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2018年版权十大热点来了

排行榜 收藏 打印 发给朋友 举报 来源: 中国知识产权报   发布者:admin
热度0票  浏览27次 时间:2019年1月04日 17:50

网络版权崛起:新业态激发新动能

日前,爱奇艺发布了截至930日的2018财年第三季度未经审计财报。财报显示,爱奇艺第三季度总营收为69亿元,同比增长48%。同期,内容分发业务和体现生态业务货币化能力的其他收入同比分别增长220%157%。值得一提的是,截至20189月底,爱奇艺会员数量达8070万,同比增长89%,会员收入达到29亿元,首次超过广告营收,成为其第一大收入来源。

付费会员收入首超广告营收,这在国内在线视频行业尚属首次,意义非凡。这一可喜转变的背后,是产业版权保护环境的不断优化以及网络版权产业发展的巨大潜力。423日,国家版权局网络版权产业研究基地发布的《中国网络版权产业发展报告(2018)》(下称报告)显示,2017年我国网络版权产业市场规模为6365亿元,相较2016年增长27.2%,其中用户付费规模为3184亿元,网络版权产业的经济活力持续提升。“2017年我国网络版权产业的体量已经成长为2013年的3倍,新业态形式不断涌现,体现了科技+文化的巨大活力。国家版权局网络版权产业研究基地秘书长张钦坤表示。

以在线视频为例,十多年前,国内在线视频行业尚处起步阶段,行业版权环境并不乐观,收入来源主要是广告投放和流量变现等。随着打击网络视频领域侵权盗版力度的加大,大批有特色的正版视频网站逐步做大做强,其收入来源主要有版权转售、广告收入、流量变现等,并开始在营收方式创新上下大力气,拉动了视频网站的付费收入和会员数量。

在整个网络版权产业,各个细分领域都充满了创新活力。报告显示,在用户体量增长和会员精细运营的双重拉动下,2017年我国网络视频用户付费市场规模为218亿元,同比增长接近翻番,预计未来两年仍会保持超60%的高速增长。得益于移动电竞和社交网络的助推,2017年网络游戏市场规模达到2355亿元,同比增长32%。网络音乐市场规模(不含电信音乐增值业务)在2017年已达到175亿元,同比增长22%,特别是音乐+社交”“K+移动互联网的模式更好地满足了用户的情感需要,备受市场认可。网络媒体依托广告形式创新和移动端流量继续保持市场规模稳增,2017年网络新闻资讯市场规模已达305亿元,同比增长超过40%,知识付费探索出内容变现新可能。另外,网络直播打赏模式在2017年异军突起,市场规模已近400亿元;短视频产业也实现了迅猛增长,预计2020年短视频市场规模将超350亿元。

值得注意的是,直播、短视频产业都是从2014年之后才突然兴起、迅速普及的,体现了移动互联网与数字内容产业融合后的巨大爆发力。张钦坤认为,随着产业新业态与成熟业态的融合发展,以及精品内容作品的拉动,未来成熟产业依然有加速增长的空间,音乐短视频、电竞直播、AR游戏等已经显示出巨大的增长潜力。

用户付费的会员模式让依赖广告的细分产业规模得以突破,但随着版权市场进入精品化竞争阶段,行业更加迫切需要创新商业模式和发展用户付费市场。报告建议,网络版权产业各领域在积极融合发展中,可借助技术,以内容+社交+AI大数据形式推动信息流、音乐社交以及微信小程序等新内容生态的形成。在产业生态方面,进一步推进互联网与影视、出版、音乐、动漫等上游产业进一步深入融合,培育更加繁荣的原创市场。

我国网络版权产业规模已突破6000亿元,在可预见的未来,深耕内容精品,尊重创作人才,我国终将从版权大国走向版权强国。(姜旭)

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